Las redes sociales y sus nuevas utilidades para buscar lo que el mundo está diciendo en tiempo real, están desbancando a los tradicionales motores de búsqueda. Los medios sociales en general y no solo las redes sociales, han centrado su actividad en torno a las personas y sus relaciones, pero cada vez más les están interesando los eventos y tendencias o temas de interés que están ocurriendo fuera de los espacios personales y privados de sus usuarios en las redes sociales. Se han convertido en este sentido en competidores a los motores de búsqueda. Google está dejando de ser el rey de las búsquedas en tiempo real. Según este informe de enero de 2015 de Shareaholic , los medios sociales ocupan la primera posición en cuanto al tráfico que son capaces de generar al sitio web de referencia, ya que se están convirtiendo en el lugar elegido para buscar información. Así, por ejemplo nos encontramos con el caso de YouTube y su "Trending Tab" o Videos del momento